2018年俄罗斯世界杯消费数据报告-京东 数据来源：能吃、能玩、爱扎堆大数据下的球迷姿势——京东&美团世界杯消费数据报告现场感、清晰感、舒适感成世界杯球迷标配球迷画像：能吃、能喝、能消费被球赛“躁动”的心带动更多消费趣味榜单更多花式姿势榜激情世界杯，球迷追求现场感、清晰感，舒适感；热情氛围多角度全方位插足世界杯世界杯球迷标配6月激战世界杯，足球热风席卷全国广东北京江苏四川山东河北河南上海陕西辽宁数据来源：京东数据研究院各省世界杯指数亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况29%来自北京和上海数据来源：美团点评研究院本科以上占比64%白领占比57%亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况76%的用户未婚94%的用户未育数据来源：美团点评研究院男性占比74%这一届球迷热衷高清大屏，清晰还原球场60英寸4K超高清电视75英寸以上及OLED高端电视数据来源：京东数据研究院销售额达去年同期的3倍销售额同比增长超10倍赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球数据来源：美团点评研究院世界杯酒吧订单24小时分布赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球比赛时段外卖订单TOP3增幅场景世界杯期间酒店用户画像数据来源：美团点评研究院赢球的激动心情必须有人分享，今夜球迷组队看球数据来源：美团点评研究院清吧闹吧夜店其他酒吧Live House平日世界杯期间+18%+6%+18%+17%+15%清吧占比47%清吧闹吧夜店其他酒吧Live House精神紧绷身体不能委屈，视、听、味全感官舒适观战数据来源：京东数据研究院6/16/36/56/76/96/116/136/156/176/196/216/236/256/276/29世界杯期间啤酒订单量走势精神紧绷身体不能委屈，视、听、味全感官舒适观战世界杯期间，京东平台小龙虾销量同比增长超过120%休闲零食订单量同比增长100%6月14日开赛以来，啤酒的订单量环比增加60%数据来源：京东数据研究院 美团点评研究院世界杯揭幕战当晚，美团外卖小龙虾销量超过153万只世界杯揭幕战当晚，通过美团外卖下单的啤酒超过28万瓶三喵军团英格兰用“舞姿”重燃球迷热情日本克罗地亚俄罗斯西班牙英格兰墨西哥德国比利时葡萄牙法国巴西阿根廷乌拉圭哥伦比亚瑞士瑞典数据来源：京东数据研究院80、90后男性是球迷队伍主力能吃、能喝、能买世界杯球迷画像数据来源：京东数据研究院球赛还是男人的主场，热血球迷主要来自80、90后16-45岁球迷占比95后球迷占比学生球迷占比球迷高知有文化，消费讲究胃口大研究生以上学历球迷占比12%超过20%的球迷在京东平台年消费超过20000元数据来源：京东数据研究院球迷高知有文化，消费讲究胃口大外卖用户性别分布外卖用户年龄分布数据来源：美团点评研究院在世界杯南北“外卖大战”中，南方地区压倒性获胜外卖用户地域分布外卖用户城市等级分布数据来源：美团点评研究院德国队稳站C位，各地球迷自行举旗站队数据来源：京东数据研究院吃货球迷分两派，小龙虾都是双方最爱数据来源：京东数据研究院数据来源：美团点评研究院“囤货派”热衷美食 TOP 5“现吃现买派”热衷美食 TOP 56/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/29北京广州深圳上海杭州重庆成都世界杯足球全明星登台，各地粉丝各有所爱世界杯小组赛期间主要城市夜间外卖订单波动情况数据来源：京美团点评研究院6/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/29北京广东重庆赛场风云变幻莫测，粉丝阵营重新洗牌世界杯小组赛期间特色城市球衣订单波动情况数据来源：京东数据研究院球迷爱扎堆，深夜出行、餐饮、娱乐，看球不长肉，球迷运动健身热情高涨“世界杯效应”带动更多消费按耐不住躁动的心，球迷热衷夜间出行夜间周末出行订单较平日上涨18%周末晚上去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单较平日上涨14%数据来源：美团点评研究院世界杯涟漪效应，强身健体关爱自己70后和80后球迷比非球迷更注重对自身的保养，是70后球迷，购买保健品的订单量比同龄的非球迷用户高出10%京东球迷最关注的保健品是：减肥塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和运动营养，保护自己从内到外。世界杯开赛以来，京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75%世界杯带动健身潮，京东平台上的体脂秤订单量同比增长超过60%数据来源：京东数据研究院球星赛场上强势争抢，线下转眼带货成“带购”6/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/29工作日周末周末周末周末工作日工作日工作日周末周末周末工作日工作日数据来源：美团点评研究院周末周末周末球星热搜关键词数据来源：京东数据研究院梅西相关搜索C罗相关搜索内马尔相关搜索被足球夺走老公的“足球寡妇”，和奢侈品玩得很开心奢侈品订单量环比增长美妆商品订单量环比增长18%35%数据来源：京东数据研究院解锁更多看球姿势，球迷花式观赛姿势排行榜趣味榜单趣味榜单看球球迷最在意榜单彩票世界杯通宵包房毛豆球迷观赛伴侣啤酒鸭脖薯片烧烤酒吧最舒服围观姿势KTV酒店桌游私人影院北京三里屯最能凑热闹商圈上海五角场数据来源：美团点评研究院趣味榜单阿根廷撞衫率最高球衣法国德国韩国巴西美妆95后世界杯都在买休闲零食大屏电视啤酒咖啡和奶茶22点最有消费冲动的时间10点21点11点23点广东阿根廷回家最心凉球迷省北京江苏上海山东数据来源：京东数据研究院数据来源：更多报告获取请关注京东数据研究院美团点评研究院
立即下载